2020 ൽ ഇന്ത്യൻ സ്മാർട്ട്‌ഫോൺ വിപണിയിൽ ഷവോമിയ്ക്ക് ഒന്നാം സ്ഥാനം നഷ്ടമാകുമോ?

 

ഇന്ത്യയിലെ ഓപ്പോ, വിവോ, റീയൽമി, വണ്‍പ്ലസ് എന്നിവയുടെ ബ്രാന്‍ഡുകളുടെ ശ്രദ്ധേയമായ മുന്നേറ്റങ്ങള്‍ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോള്‍, വര്‍ദ്ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരത്തെക്കുറിച്ചും വിപണി വിഹിതം കുറയുന്നതിനെ കുറിച്ചും ഷവോമി ജാഗ്രത പാലിക്കുന്നുണ്ട്. ആദ്യ മൂന്ന് പാദങ്ങളില്‍ 2019 ല്‍ ഷവോമിയ്ക്ക് 3 ശതമാനം വിപണി വിഹിതം നഷ്ടപ്പെട്ടതായി സൈബര്‍ മീഡിയ റിസര്‍ച്ച് (സിഎംആര്‍) ഹെഡ്ഇന്‍ഡസ്ട്രി ഇന്റലിജന്‍സ് ഗ്രൂപ്പ് (ഐഐജി) പ്രഭു റാം വ്യക്തമാക്കി. ബിബികെ ഗ്രൂപ്പ് ബ്രാന്‍ഡുകളില്‍, ഇന്ത്യന്‍ സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണ്‍ വിപണിയില്‍ റീയൽമി ഉയര്‍ന്നത് ശരിക്കും അത്ഭുതം തന്നെയാണ്. 2019 ലെ ഒന്നാം പാദത്തിലെ 6% മാര്‍ക്കറ്റ് വിഹിതത്തിൽ നിന്ന്, ക്വാര്‍ട്ടര്‍ മൂന്നിന്റെ അവസാനത്തില്‍ ഇത് 14.3% മാര്‍ക്കറ്റ് വിഹിതം നേടി.

വിവോ ഈ വര്‍ഷത്തെ വളര്‍ച്ചയുടെ ന്യായമായ വിഹിതത്തിനും സാക്ഷ്യം വഹിച്ചു. അതിന്റെ വിഹിതം ക്യു 1 ലെ 13 ശതമാനത്തില്‍ നിന്ന് ക്യു 3 ല്‍ 15.2 ശതമാനമായി ഉയര്‍ന്നു. വളര്‍ച്ചയുടെ കാര്യത്തില്‍ ഒപ്പോ വിവോയേക്കാള്‍ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവച്ചു. ഒപ്പോയുടെ വിഹിതം ക്യു 1 ല്‍ 7.6 ശതമാനത്തില്‍ നിന്ന് ക്യു 3 ല്‍ 11.8 ശതമാനമായി ഉയര്‍ന്നു. വിപണി വിദഗ്ധരുടെ കണക്കനുസരിച്ച്, 2020 ലെ സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണുകളുടെ വില്‍പ്പനയുടെ 49% അടിസ്ഥാന വിഭാഗത്തില്‍ (5,001 മുതല്‍ 10,000 വരെ) ആയിരിക്കും. അവിടെ ഷവോമി ഇപ്പോഴും ശക്തമാണ്, മാര്‍ക്കറ്റ് റിസര്‍ച്ച് സ്ഥാപനമായ ടെകാര്‍ക്കിലെ സ്ഥാപകനും ചീഫ് അനലിസ്റ്റുമായ ഫൈസല്‍ കാവൂസ പറഞ്ഞു. മിഡ് സെഗ്മെന്റാണ് (10,001 മുതല്‍, 000 25,000 വരെ) മറ്റ് പ്രധാന മേഖല. ഇവിടെ റീയൽമി, ഒപ്പോ, വിവോ തുടങ്ങിയ മികച്ച പ്രകടനക്കാരുടെ സാന്നിധ്യം വര്‍ദ്ധിച്ചുവരികയാണ്. ഈ വിഭാഗത്തില്‍ 44 ശതമാനം സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണുകളും വില്‍ക്കുമെന്ന് കാവൂസ പറഞ്ഞു.

അടുത്ത വര്‍ഷം ഒന്നാം സ്ഥാനം നിലനിര്‍ത്താനുള്ള ഷവോമിയുടെ സാധ്യതകളെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ച അദ്ദേഹം, 'സാധ്യതകളും ഷവോമി എങ്ങനെ സ്ഥാനം പിടിക്കുന്നുവെന്നതും നോക്കുമ്പോള്‍ ബ്രാന്‍ഡിന് ബഹുമതികള്‍ നിലനിര്‍ത്തുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണെന്ന് തോന്നുന്നു. മിഡ് ടയര്‍, പ്രീമിയം സെഗ്‌മെന്റുകളില്‍ പുതിയ ഓഫറുകളുമായി റിയല്‍മെ വരുന്നതിനാല്‍, ഒപ്പോയും വിവോയും പ്രീമിയത്തിലേക്ക് പോകാനുള്ള പദ്ധതികള്‍ അവതരിപ്പിക്കുന്നുണ്ട്. ഇത് ഷവോമിയെ ഒരു പ്രതിസന്ധിയിലാക്കും.' റാം സമ്മതിച്ചു. അവരുടെ ന്യൂമെറോ യൂണി സ്ഥാനം നിലനിര്‍ത്താന്‍, ഷവോമിക്ക് നിലവിലുള്ള ബ്രാന്‍ഡ് ഇമേജറിക്ക് അപ്പുറത്തേക്ക് പോകേണ്ടതായും ഓഫ്‌ലൈന്‍ പ്ലേ ഏകീകരിക്കേണ്ടതുണ്ടെന്നും റാം പറഞ്ഞു.

 

അതേസമയം, ഇന്ത്യന്‍ സ്മാര്‍ട്ട്‌ഫോണ്‍ വിപണിയില്‍ ഷവോമിക്ക് ഒന്നാം സ്ഥാനം നഷ്ടമായാല്‍ ഏത് ബ്രാന്‍ഡാണ് പകരം വയ്ക്കുക എന്ന പ്രസക്തമായ ചോദ്യം ഇപ്പോള്‍ വിശാലമാണ് എന്ന് സിഎംആറിന്റെ റാം കരുതുന്നു. സാംസങ്ങിന് നേതാവായി പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാന്‍ കഴിയുമെന്ന് കാവൂസ വിശ്വസിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, റിയല്‍മിയുടെ സാധ്യതകളെ കുറച്ചുകാണാന്‍ കഴിയില്ലെന്ന് റാം മുന്നറിയിപ്പ് നല്‍കി. ഇന്ത്യയുടെ സ്മാർട്ട്‌ഫോൺ വിപണി 2019 മൂന്നാം പാദത്തിൽ 46.6 ദശലക്ഷം യൂണിറ്റ് കയറ്റുമതി ചെയ്തു. 26.5 ശതമാനം ക്വാർട്ടർ ഓവർ ക്വാർട്ടറും 9.3 ശതമാനം വളർച്ചയും രേഖപ്പെടുത്തി.